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阿里巴巴、京東等都把農(nóng)村作為未來發(fā)展戰(zhàn)略之一。日前，阿里巴巴宣布以45億元戰(zhàn)略入股農(nóng)村電商平臺匯通達，同時啟動“首屆全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)”。在此之前，京東的農(nóng)村便利店也在計劃繼續(xù)深入到更廣袤的鄉(xiāng)村。不過，農(nóng)村市場和外界的期望目前尚有差距，包括農(nóng)產(chǎn)品上行在內(nèi)的諸多痛點如何順利解決，成為各電商致勝的關鍵。

各大電商加大鄉(xiāng)村市場布局

近日，阿里巴巴宣布以45億元投資匯通達，雙方全面開啟通過“新零售”賦能農(nóng)村經(jīng)濟實體的深度實踐，共建農(nóng)村商業(yè)新生態(tài)、助力鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略。 

匯通達定位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村。通過為農(nóng)村的“夫妻老婆店”提供商品、金融、信息和營銷等整個體系與供應鏈的支持，對農(nóng)村的零散銷售店進行整合。目前，其業(yè)務已覆蓋全國18個省份、15000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，累計發(fā)展并服務80000多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)“夫妻店”。 

在此之前，阿里零售通項目就曾宣布將在2018年覆蓋100萬家小店。有資料顯示，阿里生態(tài)目前已經(jīng)覆蓋了2800多個區(qū)縣，在40000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中達到了99%的覆蓋率。 

農(nóng)村電商一向被視為電商領域的“最后一塊蛋糕”，欲分食這塊蛋糕的自然不只阿里一家。 

4月12日，京東董事局主席劉強東在2018年中國“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字經(jīng)濟峰會上表示：京東每周在中國新開的京東便利店是1000家。目標是在今年年底，每天要新開1000家京東便利店。 

2017年4月份，劉強東曾經(jīng)宣布，5年內(nèi)，京東要在全國開設超過一百萬家京東便利店，其中，一半在農(nóng)村，要做到每個村都有。 

農(nóng)村電商市場潛力巨大 

如今，在一二線城市，“網(wǎng)購”已成為居民最為熱衷的生活方式，消費市場日漸飽和。相對而言，6億多的農(nóng)村人口卻為行業(yè)留下了足夠大的市場空間。 

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國農(nóng)村電商市場規(guī)模及投資前景預測報告》數(shù)據(jù)顯示，估計未來五年年均復合增長率約為38.87%，2020年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達到16860億元。 

業(yè)內(nèi)人士表示，農(nóng)村電商的潛力非常巨大。截至2017年12月，農(nóng)村手機上網(wǎng)占比已經(jīng)高達84.6%，高出城鎮(zhèn)的5個百分點。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）公布了的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民線下支付加速向農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民滲透，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民使用線下支付的比例已由2016年底的31.7%提升至47.1%。 

目前，農(nóng)村居民對網(wǎng)購商品模式的接受度較高，達84.4%；村民每年網(wǎng)購消費的金額預計為500-2000元不等，消費的主體人群在20-29歲之間，占比為32%。消費市場日益活躍。 

農(nóng)產(chǎn)品上行困境待解決 

一直以來，農(nóng)村電商都是一塊讓各電商巨頭垂涎欲滴的“蛋糕”，不過，這塊“蛋糕”卻不太易吃。 

不管是阿里還是京東，在布局農(nóng)村電商的過程中，還面臨著同一個問題：農(nóng)產(chǎn)品上行困難。 

早在2014年，農(nóng)村電商便悄然興起，時至今日，卻依然在路上。一個重要的因素便在于各大電商在農(nóng)產(chǎn)品如何進城方面均有短板。 

今年全國兩會期間，中國國際電子商務中心研究院常務副院長李鳴濤在接受新華社采訪時表示，電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略打下了良好的基礎。“下一步農(nóng)村電商要更好把農(nóng)村地區(qū)價值資源挖掘出來，以前是工業(yè)品下行，現(xiàn)在要發(fā)揮上行作用，支持農(nóng)村地區(qū)資源產(chǎn)品進城市，完善資源產(chǎn)品上行供應鏈環(huán)節(jié)，加強品牌體系、溯源體系建設，解決農(nóng)產(chǎn)品上行的挑戰(zhàn)。” 

如今，農(nóng)產(chǎn)品上行渠道越來越分散化，既有天貓、京東等大平臺，又有本土電商平臺，還有直播、微商等渠道。但農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的持續(xù)性仍較差，質(zhì)量追溯體系仍不完善。 

所以，要解決農(nóng)村電商上行困境，一是要加速推進農(nóng)業(yè)標準化，改進農(nóng)產(chǎn)品包裝設計，把更多的農(nóng)產(chǎn)品由商品變?yōu)榫W(wǎng)貨，更適合網(wǎng)上銷售；二是重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，在大力打造地域公共品牌的基礎上，積極培育企業(yè)市場品牌，擴大市場占有率；三是補短板、降成本，全面加強農(nóng)產(chǎn)品加工、倉儲、物流及冷鏈、包裝體系建設，提升供應鏈能力；四是積極借鑒新零售理念，加大線上線下融合力度，多平臺、多渠道、多舉措擴大農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模。