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在農(nóng)村市場爭奪戰(zhàn)中，各大電商巨頭開始了全渠道布局。京東集團(tuán)重點(diǎn)打造的O2O服務(wù)平臺(tái)京東到家昨日宣布，將全面對(duì)接天津各區(qū)縣特色農(nóng)產(chǎn)品，積極嘗試O2O農(nóng)業(yè)新模式。O2O平臺(tái)將從當(dāng)?shù)亻_始推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化。

在天津市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，天津并不缺乏有特色的農(nóng)產(chǎn)品資源，困擾農(nóng)業(yè)發(fā)展的是銷路不暢等問題。根據(jù)合作計(jì)劃，京東到家與天津?qū)⑻剿?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”合作項(xiàng)目，利用京東到家的銷售平臺(tái)和用戶規(guī)模優(yōu)勢，為天津線下零售商提供平臺(tái)，提供商品展示、推廣等服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上整合平臺(tái)商家，聯(lián)合形成規(guī)模采購優(yōu)勢。

幫助農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城是農(nóng)村電商的重點(diǎn)目標(biāo)之一。京東到家超市和生鮮事業(yè)部總監(jiān)楊茂表示， O2O平臺(tái)與傳統(tǒng)電商平臺(tái)在挖掘農(nóng)村市場中具有互補(bǔ)性，“傳統(tǒng)電商平臺(tái)主要瞄準(zhǔn)的是爆品，而O2O則是做區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化”。國內(nèi)成千上萬鄉(xiāng)村都存在農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，而電商平臺(tái)只能解決個(gè)別大規(guī)模種植產(chǎn)品。在楊茂看來，區(qū)域性農(nóng)特產(chǎn)更容易在當(dāng)?shù)乇幌M(fèi)者所接受，這也是京東到家這樣O2O平臺(tái)的優(yōu)勢所在。

天津市薊縣副縣長謝鵬表示，在新的市場環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品沒有品牌將難以生存，“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)證才能有質(zhì)量保障，才能進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作”。據(jù)了解，除了與京東到家合作外，當(dāng)?shù)匾舱谘芯?、制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，盡快解決農(nóng)產(chǎn)品品牌化過程中遇到的問題。