發(fā)布時(shí)間:2015-05-07 09:32:31 億邦動(dòng)力網(wǎng)

經(jīng)多位消息人士證實(shí),阿里巴巴旗下進(jìn)口電商平臺(tái)“天貓國(guó)際”將很快被天貓合并,除了組織架構(gòu)變動(dòng)和人員整合外,還將迎來(lái)前端頁(yè)面的變化。
合并結(jié)果:保留原域名提升搜索權(quán)重
據(jù)了解,天貓國(guó)際業(yè)務(wù)目前仍隸屬于阿里巴巴集團(tuán)跨境B2C事業(yè)部,該事業(yè)部下轄天貓國(guó)際、全球速賣通和淘寶海外三塊業(yè)務(wù),目前總經(jīng)理為吳倩(逸方),直接向阿里COO張勇(逍遙子)匯報(bào)。
未來(lái)天貓國(guó)際被天貓合并之后,將隨同天貓歸屬于中國(guó)零售平臺(tái)(下轄淘寶,天貓,聚劃算),向該平臺(tái)負(fù)責(zé)人張建鋒(行癲)匯報(bào)。
據(jù)悉,近期,天貓國(guó)際已迎來(lái)了一輪人員變動(dòng),高層方面包括原總監(jiān),也是業(yè)務(wù)的直接負(fù)責(zé)人荀況離職,速賣通的一位高管被調(diào)來(lái)負(fù)責(zé)海外倉(cāng)業(yè)務(wù)等。
網(wǎng)站前臺(tái)方面,目前仍在整合,尚未做完所有的改變。但消息人士向表示,能夠確定的消息包括:中短期內(nèi)tmall.hk的域名將保留,且涉及跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)的交易被要求限定在tmall.hk這一域名下;天貓國(guó)際將成為天貓的一個(gè)子頻道,是否更名尚無(wú)法確認(rèn);天貓國(guó)際的商品在天貓主搜索中所占的權(quán)重將提升。
事實(shí)上,天貓國(guó)際與天貓合并的跡象早有顯露。今年初,天貓國(guó)際啟用了天貓的二級(jí)域名global.tmall.com(目前輸入該域名會(huì)跳轉(zhuǎn)至天貓國(guó)際的英文介紹頁(yè)面);大約3個(gè)月前,天貓國(guó)際的商品被吸納進(jìn)天貓的主搜索;最新的消息則是天貓將攜天貓國(guó)際在5月28日舉行名為“環(huán)球購(gòu)物節(jié)”的大促活動(dòng),這表明兩者在流量上已基本實(shí)現(xiàn)完全的打通。
對(duì)于天貓國(guó)際未來(lái)的發(fā)展方向,一位接近天貓的人士透露,天貓國(guó)際未來(lái)將更多直接引入海外線下實(shí)體店的商品,跳過(guò)線上賣家,直接對(duì)接線下賣場(chǎng),同時(shí)由菜鳥(niǎo)全程整合物流,那這在一定程度上,已相當(dāng)于天貓自營(yíng)。
合并原因:海外招商模式不可行?
一位資深業(yè)內(nèi)人士分析了天貓國(guó)際被天貓合并的幾個(gè)原因。一方面,天貓國(guó)際的自身發(fā)展已出現(xiàn)瓶頸:包括海外品牌招商乏力,缺乏足夠的流量支持,服務(wù)質(zhì)量不可控,被打假集團(tuán)盯上等。
該人士透露,天貓國(guó)際一直以來(lái)走的都是招商模式,最早的商戶主要來(lái)自于兩部分,一部分是淘寶全球購(gòu)上篩選出的大賣家,另一部分則是支付寶國(guó)際簽約的海外商戶,而前者體量太小,難以撬動(dòng)供應(yīng)鏈,且商品及服務(wù)質(zhì)量參差不齊;而后者的品牌知名度則一般偏弱。
后來(lái),天貓國(guó)際逐漸將招商的重心轉(zhuǎn)移到了海外品牌商上,但卻發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。海外品牌出于顧及其在中國(guó)原有的線下利益體系,或難以適用天貓土壤的復(fù)雜營(yíng)銷方式,目前大多處于試水的階段,并不能帶來(lái)良好的銷量。
那么天貓國(guó)際合并進(jìn)天貓,則可以借助天貓的大流量去發(fā)展;且能直接利用天貓的品牌資源,由招商模式轉(zhuǎn)為直接和線下賣家合作的方式。
另一方面,天貓對(duì)于合并天貓國(guó)際也有很強(qiáng)的需求。首先,動(dòng)力上,天貓國(guó)際是天貓完成品牌國(guó)際化的最快辦法。天貓用戶的消費(fèi)正在升級(jí),對(duì)海外商品的需求日益旺盛,而天貓本身已經(jīng)不能再滿足這部分消費(fèi)者的渴求。
其次,業(yè)績(jī)上天貓已經(jīng)連續(xù)多季度增長(zhǎng)變化趨近于零,甚至多個(gè)品類出現(xiàn)倒退,而外部競(jìng)爭(zhēng)上,聚美優(yōu)品、洋碼頭、蜜芽寶貝、京東海外購(gòu)等同行連續(xù)的價(jià)格戰(zhàn),已經(jīng)逼著天貓必須有所作為,在重點(diǎn)品類上不容忽視。
而兩者整合之后,天貓國(guó)際可以在天貓組織下展開(kāi)更多強(qiáng)勢(shì)的促銷節(jié)點(diǎn),抓好進(jìn)口紅利期,在部分標(biāo)品競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢(shì)和流量勢(shì)能。
生態(tài)變化:國(guó)內(nèi)品牌或更難熬
當(dāng)然,天貓國(guó)際并入天貓之后,也會(huì)引起天貓內(nèi)部生態(tài)的變化,其中較為直接的一點(diǎn)是,國(guó)內(nèi)品牌未來(lái)的日子可能更不好過(guò)了。而目前天貓國(guó)際上的中小商家則可能大部分逐漸被清退,或者重新回到淘寶全球購(gòu)。
阿里巴巴集團(tuán)國(guó)際化業(yè)務(wù)布局
此外,一位消息人士表示,事實(shí)上,不僅僅是天貓國(guó)際,2015年以來(lái),阿里巴巴的整個(gè)國(guó)際業(yè)務(wù)都迎來(lái)了新一波的變革。最近發(fā)生的一個(gè)大變動(dòng)是淘寶全球購(gòu)兼并了一淘,并更換了負(fù)責(zé)人;而最新消息則是,未來(lái)全球速賣通和淘寶海外合并的可能性也非常之高。
據(jù)了解,天貓國(guó)際是阿里巴巴集團(tuán)于2014年2月上線的進(jìn)口電商網(wǎng)站,主要提供海外進(jìn)口商品,涵蓋美妝個(gè)護(hù)、保健食品、母嬰用品、服飾鞋包、生活/數(shù)碼五個(gè)類目。天貓國(guó)際曾于2014年12月,首次也是唯一一次對(duì)外披露過(guò)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù):上線10個(gè)月成交額增長(zhǎng)10倍,已有來(lái)自全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)5400個(gè)海外品牌進(jìn)駐,其中30家店鋪單店成交都超過(guò)千萬(wàn)元。
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